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英語培訓市場競爭激烈 千億級朝陽行業仍沒飽和

2020-05-07 09:21:41報告大廳(www.bufengfen.cn) 字號:T| T
  報告大廳摘要:疫情之下,少兒英語培訓行業線上線下呈“冰火兩重天”,停課不停學政策讓互聯網教育持續火熱,相比之下,線下市場迎來“寒冬”,面臨著轉型升級、加速洗牌的“大考”。

  疫情之下,少兒英語培訓行業線上線下呈“冰火兩重天”,停課不停學政策讓互聯網教育持續火熱,相比之下,線下市場迎來“寒冬”,面臨著轉型升級、加速洗牌的“大考”。

  英語培訓市場競爭激烈

  面對旺盛的市場需求,中國的英語培訓機構自上世紀末開始高速發展,在本世紀初實現爆炸式發展。當前中國有英語培訓機構總數量超過5萬家,然而行業細分市場的頭部企業卻占據了很大的市場份額。

  以在線少兒英語培訓細分市場為例,目前在線教育品牌市場兩極分化明顯,優質企業贏得市場青睞和用戶口碑,尾部企業已被快速淘汰。在市場份額方面, 2018年隨著品牌效應的進一步擴大,VIPKID占據67.2%的市場份額,51Talk、vipJr、DaDa等英語品牌成為市場第二梯隊,用戶向頭部企業聚攏趨勢明顯。

  2015-2018年,多數在線教育企業虧損,僅3%的企業實現盈利。2020年來,英語培訓機構頻頻暴雷,機構資金鏈斷裂、跑路關門的事情層出不窮,整體行業盈利能力有待進一步提高。

  中國英語培訓行業市場不斷擴大,未來發展主要朝著線上英語培訓方向發展,少兒英語教育市場也在不斷壯大,為行業的發展注入強勁動力。與此同時我們也看到,無論是品牌的競爭還是線上線下渠道的競爭,中國英語培訓行業競爭愈發激烈,未來行業的品牌企業和龍頭企業將會占據絕大部分的市場份額,因此,傳統企業需要借助資本市場為企業轉型助力,從而適應技術發展和市場需求。

英語培訓市場競爭激烈

  千億級朝陽行業仍然沒有飽和

  隨著國民生活水平的提高,家長對少兒英語的重視程度也日益增加。從目前市場的英語培訓渠道來看,主要分為線下和線上培訓,線下的英語培訓學習仍然是少兒英語的主流模式。家長們認為英語培訓機構更加具有專業性和權威性,線下的英語學習方式更符合家長期望的傳統教育方式,線下的教育能夠提供同伴交往,團隊學習分為,情景教學等條件。目前線上的英語學習模式仍然在探索階段,具有很大額不確定性,還沒有得到廣大家長的認可。線下英語培訓機構占據了整體市場的60%,而線上的英語學習僅僅占據8.4%。

  根據統計,3-18歲的青少兒英語培訓市場在2017年就有1050億,在2012年--2017年五年中復合增速為19%,預計2021年青少兒英語教育市場會達2400億,對應復合增速可達23%。

  在英語教育的區域發展中,一線城市市場規模占據了15%,二三線以下的市場也在逐步擴容。據統計,一線城市的市場占據了全國約15%的市場份額,其價值還沒有挖掘深透。其北上廣深在2017年的市場規模合計為161.5億人民幣,占了全國15.4%的市場份額,在5年內的復合增速約是20.3%,預計從2017年到2021年復合增速會提升到22.1%。非一線的城市占據了全國85%的市場規模,隨著經濟發展,人民消費的提高,其低線市場也會迎來發展的春天。需求不斷增加。

  從新生人口數據來看,隨著二胎政策的放開,新的胎兒出生率主要影響到了一線城市,而對低線城市的影響較小。一線成時主要受到人口流量的影響,其英語教育的需求會擴散至年齡各個層次。但目前低線城市人口紅利較小,適齡基數較大,未來的英語教育培訓需求會不斷提升。

  在整個英語語言教育培訓中,少兒英語教育培訓占據全國CR10約6.7%,CR3約3.6%。目前競爭格局還是非常分散。不過從全國整體成系統的機構來看,中國青少兒英語教育培訓的主要機構有英孚少兒,泡泡少兒和瑞思少兒,三大機構合占市場份額的3.6%。從一線城市看,位于前三的英語教育培訓機構是英孚少兒,泡泡少兒和瑞思英語。前八大機構分別是泡泡少兒英語,英孚少兒英語,瑞思英語,貝樂學科英語,勵步英語,易貝樂英語,愛貝英語,樹童英語。

  英語教育市場仍然沒有飽和,人口的紅利,消費能力的提升,家庭消費支出的轉移,促進英語教育不斷發展,走向千億需求的未來。

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